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新华财经南京5月6日电（记者朱程）今年“五一”假期，国内旅游市场超预期恢复。多位业内人士表示，国内旅游市场进入探底回升通道，更折射出年轻消费群体引领作用增强、品质游消费需求提升、乡村游热度增加等新特征。预计随着端午、暑期等旅游旺季的到来，国内旅游市场将保持稳步回升态势。

部分热门客源地、目的地的往返火车票开卖即售罄，热门酒店满房、热门景区门票销售一空……多位业内人士直呼今年“五一”旅游热度超预期。

已公布的统计数据印证了这股热度：全国出游人数合计达2.74亿人次，同比增长70.83%，恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，恢复至2019年同期的100.66%。部分热门景点更呈现出大幅赶超疫情前水平趋势。苏州太湖国家旅游度假区相关负责人介绍，当地太湖旅业旗下酒店、民宿、餐饮及景区等经营点位实现综合营收1128.82万元，同比2019年增长127.31%。其中客房营收568.11万元，同比2019年增长125.71%。

多位业内人士告诉记者，今年“五一”旅游市场超预期火爆极大提振了从业者信心，从中展现出的三大动向或将影响未来市场发展走向。

一是年轻消费群体引领作用增强。长期以来，有一定消费能力的中老年群体是旅游出行主力军，但今年，以“淄博烧烤”“洛阳汉服”等为代表的新旅游消费业态则呈现出明显的年轻消费群体引领特征，即景点先在年轻群体中形成广泛传播，再吸引其他消费群体参与。“年轻消费群体善于使用网络等传播手段，他们的旅游又突出社交属性，使得一些小众景点具备‘出圈’潜力。”同程研究院院长程超功说。同程旅行数据显示，“五一”假期期间的“小众”旅游搜索热度环比上涨172%，“冷门”旅游搜索热度环比上涨113%。多位受访者表示，目前桂林、长沙等城市均将吸引年轻消费群体作为重要发力方向，通过年轻人自发“吆喝”行为形成口碑效应，强化目的地营销。

二是消费升级拓展到心理需求层面。“五一”期间，多地出现5000元以上酒店客房被预定一空的情况，折射消费升级趋势。途牛网CEO于敦德表示，当前消费者对品质游的需求，已不单单停留在高端酒店、餐饮等硬件配套层面，更开始扩展到文化、知识等心理层面。国家文物局不完全统计，全国6000多家博物馆“五一”假期共接待游客超5000万人次，达历史同期最高水平，南京博物院、故宫等文博场馆更是早早“一票难求”。程超功表示，消费者的需求提升正在加快旅游与文化、体育、会展等业态融合发展趋势，打破传统旅游概念边界，催生出“特种兵旅游”等新模式。

三是乡村旅游市场热度高涨。“五一”期间，城市周边乡村旅游市场火热，且呈现出提质增量特征。小猪民宿平台数据显示，“五一”期间平台订单量已达到2019年同期2.7倍，其中跨省游长线订单占比87%，平均间夜4.2天。“从4月底开始我们的民宿就已经订满，很多消费者就是为了体验本地民居生活。”常熟虞见·唐宅负责人由伟壮说。多位业内人士表示，随着乡村振兴战略的持续推进，农村基础设施加快提升，传统农家乐业态逐步向民宿、咖啡馆等业态升级。“疫情以来，消费者在选择旅游产品时，对出行时长上的需求缩短，对品质要求在提升，这非常匹配乡村游特质。”于敦德说。

多位业内人士表示，今年“五一”假期已显示出旅游业探底回升取得阶段性成功，但也折射出旅游供给恢复速度不及需求恢复速度的情况，预测端午、暑期旅游市场将保持足够热度，且随着供给端恢复，旅游业或将进入稳态复苏阶段。

编辑：黎轲

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